Curs intensiv de marketing strategic

Programul de descriere

De ce cursul de marketing strategic intensiv?

Companiile leagă strategia de marketing pentru a identifica și găsi modalități de a răspunde nevoilor clienților lor.

Executivii și managerii de marketing folosesc strategia de marketing pentru a crea un plan de marketing, pentru a îmbunătăți performanța afacerii și pentru a spori profitul.

Locuri: 20

Durata: 5 zile (35h) cu componenta practică

Curs de clasă predat la Londra, Madrid și Porto

Datele vor fi anunțate în curând – vizionați site-ul LSDM

Prezentarea cursului

Creat și conceput pentru directori, manageri, antreprenori și interesați de instruire practică cu aplicabilitate reală în domeniile marketingului strategic, managementului și comerțului. Programul de curs intensiv strategic de marketing oferă cunoștințe, noi forme de management strategic de marketing și planificare, astfel încât participanții să poată răspunde celor mai mari provocări de astăzi.

Cursul intensiv de marketing strategic analizează aspectele cheie ale strategiei de marketing, înțelegând modul în care companiile creează și mențin avantaje competitive prin implicarea strategiilor de marketing. Participanții vor fi provocați să dezvolte gândirea strategică și să articuleze diferite elemente ale procesului prin corelarea misiunii, viziunii și obiectivelor cu segmentarea, poziționarea (STP), ofertele competitive și piețele țintă.

Analiza strategică este esențială pentru dezvoltarea strategiei de marketing și ar trebui să fie în acord cu principalele tendințe în mediul de marketing al companiilor.

Profesor multilingv.

Conținutul cursului este disponibil în engleză, spaniolă și portugheză.

Program

ZIUA 1

Analiza mediului, intern și de perspectivă

În modulul din prima zi vom discuta conținutul analizei interne și externe a organizațiilor, deoarece va fi prin înțelegerea profundă a tuturor elementelor care constituie și interacționează pe piață, că participanții vor putea să elaboreze strategii de marketing eficiente. Vor fi analizate natura și definițiile strategiei de marketing, precum și contribuțiile creării de valori și rețelelor sociale. Dezvoltarea strategiei de marketing va permite dezvoltarea unei poziții strategice a organizațiilor în ceea ce privește mediul extern, resursele, competențele interne, așteptările și influența părților interesate. Abordarea metodelor de cercetare de piață va fi vitală pentru înțelegerea diferitelor tipuri de clienți, precum și pentru identificarea concurenților.

ZIUA 2

Direcționarea, poziționarea și piața

În acest modul vom discuta procesul de management strategic de marketing (SMM), și anume opțiunile și deciziile strategice. Scopul este de a înțelege fundamentele fundamentale ale strategiilor viitoare. Participanții vor înțelege profitabilitatea punctelor forte ale organizației de a profita de oportunitățile exterioare și / sau de a minimiza amenințările prin investirea în oportunități de depășire a celor mai mari slăbiciuni ale organizațiilor. În acest scop, vor fi abordate concepte precum segmentarea și poziționarea organizației, contribuind la elaborarea unei strategii de marketing competitive prin tehnici de cercetare și modelare care pot fi aplicate pentru a operaționaliza segmentarea și poziționarea. În cele din urmă, participanții vor învăța cum să construiască o evaluare a atractivității piețelor, precum și a poziției competitive a unei companii.

ZIUA 3

Avantaje competitive și inovare

În modulul trei, participanții vor învăța cum să identifice avantajele competitive ale organizațiilor folosind metode specifice pentru a crea un avantaj competitiv. Strategia principală va fi Novo Marketing Mix prin analiza următoarelor elemente: produs, preț, locație și promovare. Fiecare dintre aceste elemente ar trebui să contribuie la un program de marketing coerent și cuprinzător care comunică și oferă valoarea dorită clienților. În final, vom analiza factorii de inovare, fiind una dintre cele mai importante preocupări ale fiecărei organizații, precum și impactul acesteia asupra dezvoltării avantajului competitiv.

ZIUA 4

Strategii de marketing de relații

Una dintre cele mai importante tendințe în gândirea și practica de marketing în ultimii ani a fost schimbarea abordării pentru realizarea tranzacțiilor individuale pentru a stabili relații pe termen lung cu clienții. În timp ce marketingul tranzacțional se referă la realizarea unei vânzări unice, relația de marketing este relația cu clientul care va duce la repetarea afacerilor / achizițiilor, precum și crearea de oportunități pentru dezvoltarea afacerii viitoare. După realizarea importanței relației cu clienții, va fi timpul pentru participanți să determine modul de implementare a strategiilor de marketing, deoarece chiar și în cadrul unei organizații ar putea fi necesare strategii diferite pentru diferite companii sau produse.

ZIUA 5

Implementarea proiectului final

În ultima zi, participanții vor fi constrânși să efectueze un studiu de caz real, aplicând toate conceptele, practicile și metodele dobândite pe tot parcursul cursului. În final, fiecare va fi invitat să-și prezinte ideile de dezbatere de lucru și noi modalități de a acționa pe piață.